loader image

2N9HT

0 0 ₽
Меню
Как получать пользу от публикации в СМИ

Как получить максимум от публикации новости в СМИ: 8 методов продвижения для предпринимателей

• 7 минут•

Вы решили заказать публикацию в деловом медиа. Потратили деньги, время, согласовали текст, получили ссылку.
И… всё? Нет. Это только начало.

В этой статье

Мы каждый день помогаем предпринимателям запускать коммерческие публикации — и видим, как часто материал умирает сразу после выхода. Не смотря на то, что одна статья может работать месяцами, а иногда и годами — приводить клиентов, усиливать доверие, закрывать сделки. Для этого важно выстроить системное продвижение после выпуска. 

Вот 8 подходов, которые работают.

Анонсируйте в соцсетях — и не раз

Стандартный пост в духе «нас опубликовали» не работает. Он быстро тонет в алгоритмах, а аудитория не кликает на молчаливую ссылку. Поэтому действуем иначе.

Что делать: 

  • Сформулируйте 2–3 сильных тезиса из статьи и превратите в серию постов: сначала цитата, потом кейс, потом визуал или видео.
  • Делитесь кухней: почему вы выбрали эту тему, какие выводы сделали после выхода материала.
  • Адаптируйте формат: Для VC и других UGC-блогов нужна развёрнутая подача, FB и LinkedIn — кейсово, Instagram — сторис или Reels, Telegram — лично и лаконично.
Пример: «Почему публикация в СМИ может не привести ни одного клиента — и как мы это исправили. Разбираем с примерами в статье для „Краснодар Онлайн“».
Продвигайте не ссылку, а смысл — делайте это в течение 1–3 недель, обращая внимание читателя на разные аспекты статьи. А в течение всех последующих лет можно периодически напоминать, по ситуации.

Используйте в email-рассылках

Это шанс показать экспертность вашим текущим клиентам и партнёрам.

Как использовать: 

  • Рассылайте не сухое «нас опубликовали», а персонализированное письмо с контекстом: «Мы рассказали в Forbes, как решаем задачу X — уверен, вам будет близко».
  • Добавьте кнопку «Читать статью» и визуал: обложку, скрин, логотип издания.
  • Используйте эту публикацию как повод для контакта или апсейла.

Бонус: если статья размещена на вашем сайте, направьте трафик туда. Так вы получите и охват, и аналитические данные.

Покажите на сайте — не только в новостях

Ссылка, затерянная в ленте новостей, быстро умирает. А вот хорошо оформленный раздел «СМИ о нас» — это постоянный маркер доверия.

Что сделать: 

  • Отдельная секция для цитат в СМИ
  • Целевые лендинги: «Нас цитируют» или «Пишут про нас» с возможностью оставить заявку
  • Вывод на главной, в футере и email-подписях.

Пример: «О нас пишет Business Insider. Читайте, почему это стало точкой роста» — и ссылка на страницу с коротким обзором статьи и комментариями команды.

Используйте статью в продажах, питчах, презентациях

Публикация в СМИ — социальное доказательство. Добавьте в презентации, коммерческие предложения и onboarding новых клиентов.

Примеры: Слайд «О нас пишут» — с логотипами и краткими тезисами Раздел в КП «Экспертное мнение»: скрин статьи + ссылка Прямая ссылка в письме: «Подробно рассказали об этом в колонке для Business FM — вот тут можно почитать».

Это не выглядит как реклама. Это выглядит как подтверждение: вы не боитесь публичности и известны в отрасли.

Настройте ретаргетинг: ловите тех, кто уже читал

Ретаргетингом можно показать объявление тем, кто читал статью, но не оставил заявку.

Как сделать:

  • Если статья размещена на вашем сайте, установите пиксель
  • Настройте аудиторию: «был на странице статьи»
  • Покажите рекламу: гайд, чек-лист, консультация по теме публикации.
Форматы: баннер с цитатой, видео-тизер, пост в стиле «Вот три шага, которые мы описали — забирайте PDF».
Так вы не просто догоняете, а постепенно развиваете интерес.

Вовлеките: партнёров, амбассадоров, команду

Публикация — это не только ваш актив. Подключите всех, кто прямо или косвенно в этом заинтересован. Аккуратно и ненавязчиво!

Кто может поделиться:

  • Партнёры, клиенты или сервисы, которые упомянуты в статье
  • Команда: особенно отдел продаж, PR и топ-менеджмент
  • Лидеры мнений в теме.

Что написать: «Привет, упомянули ваш кейс в статье для ОСН, если интересно — вот ссылочка» Работает просто — но иногда приносит много дополнительных репостов и переходов.

Измеряйте и масштабируйте

Вы не узнаете, работает ли статья, пока не измерите её эффект.

Что важно отслеживать:

  • Трафик на сайт и на статью
  • Количество заявок и конверсии
  • Повторные заходы, глубина просмотра
  • Вовлечённость в постах и рассылках.

Инструменты:

  • Google Analytics, Яндекс.Метрика
  • CRM с привязкой источников
  • Brand Analytics, YouScan — для мониторинга упоминаний.

Если работает — масштабируйте. Из одной удачной публикации можно сделать:

  • Серию постов
  • Новый материал по мотивам статьи
  • Видео, подкаст, email-цепочку.

Используйте, когда публикации в СМИ — обязательны

Многие «соушл пруфы» недоступны тем, о ком нет публикаций в СМИ. А если у вас они есть — точно стоит использовать.

Как ещё можно использовать публикации в СМИ:

  • Сформировать библиотеку структурированных данных, например — Wikidata
  • В свою очередь, Wikidata используется поисковыми системами для формирования «блоков знаний» и «объективных ответов» — это плашки с информацией о компаниях и личностях, которые вы много раз видели сбоку от поисковой выдачи
  • Создать страницу в Wikipedia или интегрироваться в качестве референса к существующим
  • Получить верификации в социальных сетях.

Для таких целей подойдёт не любая публикация. Например, для источников Wikipedia требуется известность издания по всей стране и редакционный формат публикации. Чтобы помочь с отбором, мы внедрили в каталог СМИ фильтрацию по нативным форматам и сортировку по посещаемости. А ещё, в карточках услуг можно проанализировать выбранный сайт по 14 параметрам SimilarWeb.

Вывод

Публикация — это не конец, а начало воронки. Если всё сделать правильно, один материал в медиа может привести десятки клиентов, партнёров и лидов.

Вне зависимости от того, «earned» или «paid» — нужно не просто инициировать публикации, а превращать их в актив.

FAQ: Вопросы и ответы

Что делать после публикации статьи в СМИ?

После выхода материала важно не ждать органического охвата, а активно продвигать его: сделать репосты, добавить в рассылку, использовать в ретаргетинге и UGC. Это поможет усилить охват и извлечь реальную пользу из публикации.

Как продвигать публикацию в СМИ в соцсетях?

Сделайте нативную подводку к статье — не просто «вышел материал», а тизер с инсайтом, историей или личным комментарием. Отметьте журналиста и издание, адаптируйте пост под формат каждой платформы.

Стоит ли запускать рекламу на статью в СМИ?

Когда вам нужна реклама в принципе — да, особенно если статья вышла на уважаемой площадке и содержит call-to-action или ссылки. Можно использовать рекламный пост с визуалом, а можно — прямой трафик на URL, если сайт это позволяет.

Как замерить эффективность публикации в медиа?

Используйте UTM-метки, отслеживайте переходы, вовлечённость, рост упоминаний и брендовых запросов. Публикация может не дать трафика напрямую, но работать на узнаваемость и доверие. Кстати говоря, при работе через 2N9HT — реальные просмотры ваших публикаций фиксируются сервером и отображаются в личном кабинете.

Что писать в рассылке о публикации?

Сделайте полезную выжимку из статьи — инсайты, цитаты, кейсы. Добавьте ссылку и побудите читателя делиться. Это работает лучше, чем просто «почитайте статью».

Можно ли сделать серию постов на основе одной статьи?

Да, из одной статьи можно сделать 3–5 контентных единиц: цитаты, карусели, сторис, видеокомментарии, подборки. Это увеличивает срок жизни материала.

Как использовать статью в работе с блогерами или партнёрами?

Отправьте публикацию как подтверждение экспертности, узнаваемости или авторитета. Это повышает шанс договориться на коллаборацию.

Какие площадки лучше для публикаций с дальнейшим продвижением?

Выбирайте площадки, у которых: — сильный домен и доверие у читателей — живые соцсети и рассылки — открытая индексируемость страницы Ещё полезны публикации на «недорогих», но SEO-сильных СМИ для SERM и органического охвата.

Как повысить шансы, что публикацию заметят?

Продвигайте не сам факт публикации, а пользу для читателя. Дайте контекст: почему это важно, что в статье необычного, какие выводы она даёт. Это зацепит аудиторию.

Чем отличается экспертная публикация от пресс-релиза?

Экспертная — это мнение, кейс, разбор, от первого лица. Пресс-релиз — новость о компании. Первый формат имеет больший шанс на охват, репосты и доверие.

Как оформить публикацию на сайте компании?

Создайте раздел «О нас в медиа» или «Публикации». Добавьте логотип СМИ, дату и активную ссылку. Это работает как «социальное доказательство» для новых клиентов и партнёров.

Где найти площадки для публикаций и продвижения?

Можно вручную собирать список СМИ и начать переговоры, а можно воспользоваться маркетплейсом 2N9HT — сервис помогает подбирать площадки под задачу, бюджет и тип контента, а ещё — с публикацией и аналитикой.
Найти

Личный кабинет

Корзина

  • Навигация
Корзина закрыть

Нет содержания

Мы используем cookie, чтобы всё работало. Окей?