loader image

2N9HT

0 0 ₽
Меню
Как посмотреть просмотры публикации в СМИ

Как измерять реальный охват публикации в СМИ: руководство для digital-специалистов и предпринимателей

• 7 минут•

Публикация в СМИ — мощный инструмент. Но как понять, работает ли она? Вот пошаговая инструкция по оценке охвата, вовлечённости и бизнес-эффекта. Разбираемся, как цифры из дашборда превращаются в осмысленные метрики.

В этой статье

Зачем измерять эффективность публикаций в СМИ

Публикации в СМИ — не просто показатель узнаваемости. Это инвестиция. Как и любую инвестицию, нужно уметь их оценивать. Вот зачем это важно:

Оценка возврата на вложения (ROI). Публикации стоят денег. Понимание их эффективности помогает решить, продолжать ли кампанию, менять ли медиаплан или бюджет.

Прогноз охватов. Данные о предыдущих публикациях позволяют точнее спланировать медиастратегию.

Сравнение площадок. Какая работает лучше, а какие стоит исключить из бюджета?

Подтверждение успеха. Если нужно отчитываться перед клиентом, инвестором или внутри компании, метрики помогут доказать результат.

Управление знаниями. Сохраняйте результаты публикаций в базе знаний — это позволит обучать новых сотрудников и не повторять ошибки. В том числе векторные базы данных для обучения ИИ.

Как узнать, сколько человек увидели вашу публикацию

Данные от редакции. Если вы публикуетесь по договорённости с редакцией, запрашивайте официальные данные:

  • Количество просмотров материала
  • Среднее время чтения
  • Источники трафика
  • Региональная разбивка аудитории
UTM-метки. Для отслеживания переходов по ссылкам можно добавить UTM-метки ко всем ссылкам в материале. С их помощью можно:
  • Узнать, сколько пользователей перешли на ваш сайт
  • Выделить качественный трафик (например, с низким показателем отказов)
  • Сравнивать эффективность разных площадок
Пример UTM-ссылки:
https://2n9ht.com/?utm_source=forbes.ru&utm_medium=native&utm_campaign=case_august

Важно: Использование UTM автоматически классифицирует материал как рекламу, поэтому нативная публикация статьи по договорённости с изданием становится невозможной. Обязательно нужно добавить пометку о рекламе и создать ERID-токен (идентификатор рекламодателя в системе ФАС) . Это может взять на себя издание или агентство, с которым вы работаете.

Независимый подсчёт просмотров от 2N9HT. Изображения для публикации загружаются на сервер при оформлении заказа. В публикации размещаются ссылки на эти изображения. Каждый просмотр страницы читателем вызывает запрос картинки с сервера 2N9HT, что фиксируется как факт просмотра и отображается в личном кабинете заказчика.
Преимущество: Точные данные без зависимости от отчетности СМИ.
Ограничение: Доступно только для материалов, размещенных через сервис 2N9HT.

«Индиректный охват» (через упоминания). Публикация может быть процитирована в Telegram, Дзен, агрегаторах, или попасть под алгоритмы новостных рекомендаций. Отслеживайте упоминания по бренду и URL через:

  • Брендовую выдачу поисковых систем.
  • Google Alerts
  • сервисы мониторинга упоминаний, вроде Brand Analytics

Внешние пиксели и скрипты. Если есть отношения с редакцией, иногда можно договориться о встраивании пикселя или счётчика: например, Google Tag Manager, счётчик Яндекс.Метрики, пиксель Meta. Ещё некоторые сайты могут дать доступ к Метрике или Google Analytics.

Как посчитать охват: формулы, прогнозы и корректировки

Простая формула. Охват = количество уникальных просмотров страницы.
Но это не вся правда. Важно учитывать, что часть просмотров — нерелевантные (боты, случайные заходы). Поэтому вводим корректирующий коэффициент.

Расширенная формула. Охват = (Уникальные просмотры) × (коэффициент релевантности, от 0.4 до 0.8)
Пример: если редакция дала цифру 10 000 просмотров, а средний коэффициент качества аудитории — 0.65, тогда: Охват ≈ 6 500 человек

Прогноз через медиакит. Прогнозные просмотры = (СУА из медиакита × Коэф. расположения) / Кол-во материалов в день.

Коэффициенты расположения:

  • Главная страница: ×1.8-2.2
  • Раздел: ×0.9-1.3
  • Глубокая страница: ×0.2-0.4

Пример:

  • СУА (Среднесуточная аудитория) из медиакита: 500 000
  • Публикация в разделе (коэф. 1.1)
  • 60 материалов/день → (500 000 × 1.1) / 60 = 9 167 просмотров
  • Реалистичный прогноз (с учетом завышения в медиакитах): 9 167 × 0.7 = 6 417

Что ещё важно считать

CPM — Cost Per Mille. Стоимость за 1000 показов. Популярная метрика для объективного сравнения стоимости аудитории на разных площадках и в разных форматах.

CPM = (Стоимость размещения / Количество показов) × 1000. 

Пример:

  • Размещение статьи: 150 000 ₽
  • Редакция предоставила данные: 400 000 показов
  • CPM = (150 000 / 400 000) × 1000 = 375 ₽

Ловушка: Всегда уточняйте, что именно СМИ считает за «показ» (загрузка страницы, видимость баннера/материала в ленте и т.д.). Сравнивайте CPM только при одинаковой методологии.

Вовлечённость — Engagement Rate. Показывает, как аудитория реагировала на материал.

ER = (Лайки + Комментарии + Шейры) / Просмотры × 100%

В B2B это может быть 1–3%. В B2C — до 8%.

CTR — Click-Through Rate. Показывает, сколько читателей кликнули по ссылке в тексте.

CTR = Переходы по ссылке / Просмотры × 100%

CTR выше 3% — хороший результат для нативных публикаций.

ROI публикации. Если вы отслеживаете лиды или заказы с публикации, считайте рентабельность:ROI = (Доход от заявок – Стоимость размещения) / Стоимость размещения × 100%

Пример:

  • Публикация стоила 20 000 ₽.
  • Привела 5 лидов, из них 2 стали клиентами.
  • Вы заработали 80 000 ₽.

ROI = (80 000 – 20 000) / 20 000 × 100% = 300%

Юридические и технические ньюансы

  • ERID обязателен для всех рекламных публикаций в СМИ. Иногда можно обойти это, предоставив информационный материал, в котором нет явной рекламы, и узнать у менеджера, смогут ли опубликовать без пометки. Если не смогут – вам напомнят о токене. Без него и издание и заказчик рискуют получить штраф от ФАС до 500 000 ₽.
  • UTM-метки = Реклама: Любое их использование требует пометки “Реклама” и генерации ERID.
  • Уточните формат публикации: будет ли материал помечен как реклама, как он будет размещён на главной странице, попадёт ли в рассылку.
  • Поинтересуйтесь о технологиях: Какие счетчики используют (Яндекс.Метрика, GA, внутренние)? Как считают показы/охваты?

Как контролировать эффективность публикации

Перед публикацией:

  • Подготовьте UTM-метки для всех ссылок (utm_source, utm_medium, utm_campaign)
  • Уточните, можно ли встроить пиксель (Meta, GTM, Яндекс.Метрика)
  • Проверьте, будет ли ERID в коде публикации и пометка «Реклама»
  • Подготовьте прогнозный охват (на основе SimilarWeb, TGStat, медиакита + используйте формулу прогноза с коэффициентами)
  • Настройте отслеживание индиректных упоминаний
  • Рассчитайте прогнозный CPM для сравнения площадок

После публикации:

  • Зафиксируйте дату и время выхода
  • Снимите статистику просмотров через редакцию, запросите скриншот Яндекс.Метрики/GA СМИ, или SimilarWeb
  • Проверьте трафик по UTM в Яндекс.Метрике, GA, Roistat и др.
  • Замерьте CTR, вовлечённость, переходы
  • Мониторьте упоминания публикации
  • Сравните охват с прогнозом, рассчитайте фактический CPM и ROI
  • Подготовьте отчёт для клиента или внутренней команды: с графиками, выводами, цифрами

Или просто сразу публикуйте через 2N9HT 😉

FAQ: Вопросы и ответы

Как получить статистику просмотров публикации в СМИ?

Запросите у редакции скриншоты из Google Analytics или Яндекс.Метрики по URL статьи, уточнив разбивку по дням, источникам трафика и устройствам. Если договор позволяет — оговорите встраивание UTM-меток и внешних пикселей для сквозного трекинга. Либо посмотрите количество просмотров в личном кабинете 2N9HT, если пользовались сервисом.

Что такое ERID и зачем он нужен?

ERID (единственный рекламный идентификатор) — обязательный по ФЗ-38 признак рекламы. Он позволяет связывать клики и показы публикации с рекламодателем в сквозной аналитике и защищает от штрафов ФАС.

Как правильно настроить UTM-метки для публикации в СМИ?

Используйте минимум три параметра: utm_source (площадка), utm_medium (формат, например native), utm_campaign (название кампании).

Как посчитать реальный охват публикации в СМИ?

Охват = уникальные просмотры × коэффициент релевантности (0,4–0,8). Если редакция сообщила 10 000 просмотров, а ваша аудитория качественна на 65 %, реальный охват ≈ 6 500 человек.

Как рассчитать ROI от публикации в СМИ?

ROI = (Доход от заявок – Стоимость размещения) / Стоимость размещения × 100%. Например, публикация 20 000 ₽ принесла 2 клиента с выручкой 80 000 ₽ → ROI = 300 %.

Можно ли точно узнать реальный охват публикации?

Нет, только приблизительно. Комбинируйте данные редакции, сквозную аналитику, индиректные метрики (репосты, агрегаторы) и собственные пиксели.

Что такое Engagement Rate и как его рассчитать?

ER = (Лайки + Комментарии + Репосты) / Просмотры × 100 %. Для B2B — 1–3 %, для B2C — до 8.

Как подключить 2N9HT.COM для трекинга публикаций?

При заказе публикации через 2N9HT вы получаете ссылку на внешние изображения или JS-пиксель. Каждое обращение к серверу фиксируется как просмотр. Данные доступны в реальном времени в личном кабинете.

Как прогнозировать охват до публикации в СМИ?

Прогноз = Средний охват × коэффициент видимости × коэффициент релевантности × продвижение
Найти

Личный кабинет

Корзина

  • Навигация
Корзина закрыть

Нет содержания

Мы используем cookie, чтобы всё работало. Окей?